古茗新LOGO被指擦边？

大家好，我是马可婷。

一直都感觉古茗的LOGO有点意思。

古茗的“古”字LOGO：

一个圆+一个书法“古”字，看着尤为像微信黄色表情“Emm”。

古茗自己还认领过LOGO像表情包这件事。

而最近，古茗却因为LOGO上了个负面热搜。

怎么个事？

事情是这样的：

最近，古茗上线了新包装。

结果，这个新包装从包装袋到杯子设计，都因为过于抽象的画风，引发了质疑和讨论。

我也一时间不知道该如何形容古茗的新设计。。。

很绝很好笑的是，网友们鉴于当下是和谐网络，于是为了婉转地表达自己觉得古茗的新设计像某个身体器官，还用上了“虚拟身份”和谐音梗。

还有更高情商的表达：

可以当男女厕所标识了

当然，除了觉得像人体器官的外，某些网友觉得这更像人体的代谢产物。

这个设计就很让人费解，古茗想展示传达什么呢？

之后，就有网友发现，这个设计的背后好像是古茗的新LOGO。

虽然古茗没有正式官宣过焕新LOGO，但是从古茗的近期海报中来看，再也没出现过原先的表情包“古”字LOGO。

海报中的标志变成了由上下两部分组成的新符号。

新标识一眼看过去好像“‘”和“。”的组合。

值得注意的是，今年4月份，古茗举办的加盟商“伙伴大会”用的标识也是这个新LOGO。

甚至在天眼查上，还发现古茗已注册了该新标识的商标。

而小马还发现，这个标识最早似乎出现在在今年4月份古茗和时尚芭莎的联名上。

古茗为此推出了“葫芦杯”，寓意传统文化中的“福禄”，古茗的新标志与海报中的海报中的葫芦形似。

今年与警茶的联名中，古茗用到的杯子设计中也出现了葫芦元素。

同时，在5月份的线下空间展中也以葫芦为符号进行了设计。

今天，古茗发布的新宣传素材中，依旧有“葫芦”出现。

多次出现了葫芦元素。

由此，我们大胆猜测，在涌起新国风的茶饮圈，古茗的新图标由简单的上下两部分组成，是在勾勒出一个个性化、抽象的“古”字的同时，也蕴含了葫芦的形象，古茗是想将传统的“福禄”文化内涵纳入品牌文化中，既贴合国风崛起，又为品牌蕴含积极、正面的形象。

其实小马是觉得这次的新LOGO，还蛮有古茗如今的风格的，与古茗给自己取goodme的英文名类似。

古茗的goodme，意思是“很好的我”，很具个性化的名字，同时也十分有趣和蕴含积极开朗性。

但是，话归这次古茗LOGO和包装引发的争议，值得让我们反思的是——

要避免设计上的过于抽象和无关关联性。

虽然现在我们知道了古茗是在新标识的基础上进行的再设计，但是回过头来，依旧看不懂此次的包装设计的内涵。。。

并且，因为此次是黑白的色调，没有更多的元素，更加深了图形的抽象性，以及大众对无关联事物的联想。

同样的是对标识的再设计，5月空间展的包装就一目了然多了，是以纸伞工艺为设计灵感。

去深入了解包装设计背后故事的人会知道，古茗是在画自己的LOGO，但现实是，大众更多的是不深入地跟风吃瓜，甚至引发过多的负面猜想。

最终伤害的还是大众对品牌的感情。

素材来源于网络

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